Raport Best Global Brands 2024 przynosi wiele ciekawych spostrzeżeń dotyczących marek, które w ostatnich latach zyskały na wartości, oraz tych, które pojawiają się w rankingu po raz pierwszy. To jedno z najbardziej wyczekiwanych zestawień w świecie biznesu, a tegoroczna edycja, będąca już 25. odsłoną tego badania, pokazuje, że zmieniający się rynek wymaga od firm ciągłej adaptacji i innowacji.
Interbrand śledzi i raportuje wartość największych światowych marek od 2000 roku. Jak pokazują lata analiz, brak inwestycji w długoterminową strategię marki sprawia, że najlepsze globalne firmy mają co najmniej 3,5 biliona dolarów niezrealizowanej wartości. W ostatnim roku było to 200 mld USD utraconych przychodów.
Łączna wartość najcenniejszych marek na świecie wzrosła jednak kilkukrotnie od kiedy Interbrand po raz pierwszy opublikował swój ranking (z 988 mln USD w 2000 r., do 3,4 bln USD w 2024 r.).
Jakie firmy znalazły się w rankingu?
W tegorocznym zestawieniu nadal dominują firmy technologiczne, co nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę tempo rozwoju innowacji i ich wpływ na codzienne życie konsumentów. Apple, Amazon, Microsoft i Google utrzymują swoje czołowe pozycje, co pokazuje, że firmy te skutecznie wykorzystują swoje marki do zdobywania przewagi konkurencyjnej na wielu różnych polach – od elektroniki, przez oprogramowanie, po usługi chmurowe.
Jednak to nie tylko giganci technologiczni zdobywają uwagę. Na liście pojawiają się również firmy z sektorów takich jak motoryzacja, moda, czy dobra luksusowe. Ferrari, które odnotowało jeden z najszybszych wzrostów wartości marki, pokazuje, że luksusowe marki, które potrafią łączyć tradycję z innowacją, mogą zdobywać nowe rynki i rozszerzać swoje portfolio. To dowód na to, że niezależnie od branży, firmy, które inwestują w rozwój marki i potrafią dostosować się do nowych realiów rynkowych, zyskują przewagę.
Wnioski z raportu
- Technologia i innowacja nadal napędzają rynek – Firmy technologiczne, takie jak Apple czy Amazon, nieustannie inwestują w innowacje, co pozwala im nie tylko utrzymywać, ale i zwiększać swoją przewagę konkurencyjną. Ich sukces nie wynika jedynie z wprowadzania nowych produktów, ale z umiejętności tworzenia zintegrowanych ekosystemów, które spełniają potrzeby klientów na wielu płaszczyznach.
- Dywersyfikacja jest kluczem do sukcesu – Firmy, które potrafią wychodzić poza swoje tradycyjne sektory działalności, jak Amazon czy Ferrari, osiągają największe sukcesy. Dywersyfikacja oferty, wejście na nowe rynki i inwestowanie w różnorodne obszary to podejście, które staje się niezbędne, aby firma mogła przetrwać w szybko zmieniającym się środowisku rynkowym.
- Marka jako strategiczny zasób – Raport podkreśla, że firmy, które traktują swoje marki jako kluczowe zasoby strategiczne, osiągają lepsze wyniki niż te, które skupiają się wyłącznie na krótkoterminowych zyskach. Marki, które potrafią budować długoterminowe relacje z klientami, zyskują ich lojalność i zaufanie, co przekłada się na wyższe przychody w dłuższej perspektywie.
Co to oznacza dla biznesu?
Raport Best Global Brands 2024 pokazuje, że aby osiągnąć sukces na globalnym rynku, firmy muszą nieustannie inwestować w swoje marki, rozwijać innowacje i dywersyfikować swoje działania. Niezależnie od branży, kluczem jest zrozumienie, że marka to nie tylko logo czy produkt, ale przede wszystkim relacja z klientem i odpowiedź na zmieniające się potrzeby rynku.
Chcesz zbudować silną markę i przygotować się na przyszłe wyzwania?
Jeśli zastanawiasz się, jak w pełni wykorzystać potencjał swojej marki, zapraszamy do rozmowy o strategii długoterminowego wzrostu. Inwestycja w przyszłość swojej marki może być kluczem do utrzymania przewagi konkurencyjnej w zmieniającym się środowisku biznesowym. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy wspólnie stworzyć strategię, która wyniesie Twoją firmę na wyższy poziom. Skontaktuj się z nami.
Linkd do raportu:
https://lnkd.in/dCcJUvbm